Marketing en exploitatie van eigen websites

Online concepten, marketing en exploitatie van websites

Ik ben opgeleid als’traditioneel’ strategisch marketeer. Mijn eerste project, een online parfumerie met geuradvies, ging online in 2000 en vele concepten volgden.  Ik heb diverse online concepten  en websites gerealiseerd en geëxploiteerd. Sommige websites heb ik aan derden verkocht en andere websites onderhoud ik nog steeds om de nieuwste tools en ontwikkelingen in online marketing uit te testen. 

De belangrijkste learnings in mijn periode als internet pionier.

Sneller en slimmer ondernemen 

Als je als ondernemer weinig middelen tot je beschikking hebt moet je sneller en slimmer zijn dan grotere, traditionele bedrijven met een sterke positie op de markt.  Ik ontdekte dat in een vroeg stadium experimenteren en testen van nieuwe concepten in een snel veranderende markt veel efficiënter werkt dan een traditionele marketingbenadering. Ik noem dat datagedreven growth marketing.

Ken de behoeften van je klant

Ken jij de wensen, frustraties en dilemma’s van je potentiele klant? De consument is kritisch en de concurrentie is groot. Waar maak jij hét verschil? Hoe zorg je ervoor dat je doelgroep nu jouw product of dienst afneemt en niet die van de concurrent? 

De basis voor online succes: een goede propositie

Om te kunnen groeien heb je meer nodig dan een goede vindbaarheid of een hoge positie in de zoekresultaten van Google. Ik ben er van overtuigd dat een onderscheidende marktpositie, een unieke propositie, het fundament is om zowel offline als online succesvol te zijn. Doe iets anders dan anderen, ben creatief en onderscheid je van je concurrent.

Combineer online marketing met techniek en creativiteit

In een vroeg stadium experimenteren en testen van een concept in een snel veranderende markt (datagedreven growth marketing) werkt vaak efficiënter dan een traditionele marketingbenadering.

Zorg voor een goede website (technisch en qua content)

Een goede website moet aan een aantal randvoorwaarden voldoen wil je er mee kunnen scoren. Een website moet:

• Vindbaar zijn in zoekmachines
• Technisch actueel zijn, geschikt zijn voor mobiel en snel laden
• Een functioneel design hebben met een duidelijke structuur en indeling
• Gebruiksvriendelijk: de bezoeker moet kunnen vinden waar hij naar op zoek is.
• Voorzien zijn van tools waarmee je kunt monitoren wat er op je website gebeurt (bijvoorbeeld Google Analytics).

Creatieve online marketing

Wees actief op je website en social media: 

• Zorg ervoor dat je regelmatig nieuwe content op je website en  je social media post.
• Constant toetst of je online marketing doelstellingen gehaald worden. Maak daar iemand verantwoordelijk voor.
• Kennis en overzicht op één centrale plek hebt. Als de online kennis in een organisatie te veel verspreid is en er ook geen overzicht bestaat over bijvoorbeeld de status van de verschillende activiteiten, is een online aanpak gedoemd te mislukken.
• Zorgt voor draagvlak bij alle mensen in jouw bedrijf.

Visie, daadkracht en creativiteit

Jouw online aanpak pas echt succesvol als je online marketing combineert met techniek en creativiteit… en daadkracht! Geen dikke plannen, maar weten, meten en verbeteren.