B2B staat voor Business-to-Business: bedrijven aan bedrijven.
Het gaat om bedrijven  die zaken doen met andere bedrijven zoals productiebedrijven, groothandels, zakenbanken en hostingbedrijven die niet op de particuliere markt actief zijn.

In de B2B markt – ook wel: zakelijke markt – zijn de doelmarkten kleiner alleen is de totale waarde van de order over het algemeen veel hoger dan in de consumentmarkt. Hierdoor is er sprake van een ander en langer beslissingsproces: Gemiddeld zijn zo’n 5,4 personen betrokken bij een aankoop.

In marketing B@B zet je producten en diensten in de schijnwerpers zodat er (nieuwe) klanten worden aangetrokken.